Kundenprojekt: Premium-Wellness
Konzept-Mockup · fiktive Klient-Daten
Wer Pilates macht, weiss warum. Eine App muss nicht mehr überreden, sie muss begleiten.
VELA ist eine Aesthetic-Pilates-App für Frauen zwischen 28 und 55. Cream, Sand, Sage. Programme entwickelt mit Dr. Theresa Hardt, Sportwissenschaft TU München. Onboarding mit Goal-Pick, Heute-Screen mit Tagesprogramm, Live-Session mit Atem-Ring, Progress in 4 Wochen, Bibliothek mit 8 Programmen. Keine Notification-Spam. Keine Streak-Pressure. Ein CTA pro Screen.
Heute-Screen · Lange Linien · 24 Min · Marlene Kovacs · Validation Dr. Hardt
Das Problem
Pilates-Apps gibt es viele. Die meisten sind Notification-Spam mit Streak-Pressure. Frauen zwischen 28 und 55, die seit Jahren Pilates machen, finden das albern. Sie wollen begleitet, nicht überredet werden. Die Tonalität der Wellness-App-Welt war zu laut für die Premium-Zielgruppe.
Unser Ansatz
Mobile-First mit Cream, Sand, Sage. Eine Aktion pro Screen. Atem-Ring im Live-Workout per CSS-Keyframes mit 4-2-6 Rhythmus. Programme wissenschaftlich validiert von Dr. Theresa Hardt, TU München. Tracking nur Opt-In, kein 3rd-Party-SDK. Bibliothek als Vorrat, nicht als Bestseller-Liste.
Das Ergebnis
Sara, 34, Berlin. Programm Mobilität-Plus-2026, Woche 3 von 8. Streak 7 Tage, Atem-Tiefe plus 6, Mobilität plus 14 Prozent in 4 Wochen, Stress 3 von 10. Keine App-Reminder, sie kommt von alleine. Premium-Zielgruppe akzeptiert und behält.
Die Ausgangslage
Sara ist 34, kein Streak-Hund, will trotzdem dranbleiben.
VELA ist eine Aesthetic-Pilates-App für Frauen zwischen 28 und 55. Konzept-Studie für eine Premium-Marke, die nicht im billigen Fitness-App-Markt landen will. Programme wurden gemeinsam mit Dr. Theresa Hardt, Sportwissenschaft TU München, entwickelt. Zweite Trainerin ist Iris Brenner, ausgebildet am Pilates-Institut Wien.
Sara, 34, Berlin, ist die typische Nutzerin. Sie macht seit 7 Jahren Pilates, hat eine Studio-Mitgliedschaft, will aber an drei Werktagen morgens 25 Minuten zuhause trainieren. Notification-Spam und Streak-Pressure findet sie albern. Sie hat drei andere Pilates-Apps ausprobiert und nach jeweils zwei Wochen gelöscht.
VELA gibt Sara Mobile-Screens, die genau das bringen, was sie braucht. Onboarding wählt das Ziel. Heute-Screen zeigt das Programm für den Tag. Session-Screen leitet mit Atem-Ring, Hold-Timer, FAB-Buttons. Progress-Screen zeigt die Wirkung in 4 Wochen. Bibliothek lässt sie stöbern, ohne FOMO zu erzeugen. Sara nutzt die App jetzt seit 7 Wochen.
Saras Tag in VELA
Drei Screens. Vom Ziel bis zur Matte.
Mobile-First für 414 mal 896. Sand, Sage, Cream. Keine Notification-Bubbles, keine Streak-Trophäen, kein FOMO. Eine Aufgabe pro Screen, dann ist Sara fertig.
Vier Kategorien · Sara wählt Mobilität
Onboarding mit Goal-Pick
Marlene Kovacs · Validation Dr. Hardt
Heute · Lange Linien 24 Min
Minute 12 von 24 · 4-2-6 Rhythmus
Live-Session mit Atem-Ring
Die Lösung
Vier Layer. Eine Matte. Begleiten statt überreden.
Goal-Pick im Onboarding
Vier Kategorien: Mobilität, Kraft, Entspannung, Haltung. Eine Card im Fokus, andere abgedunkelt. Italic-Schlusswort in der Headline. Kein Pflicht-Account, kein Newsletter-Pop-Up.
Atem-Ring im Live-Workout
Pulse-Ring per CSS-Keyframes, 4-2-6 Rhythmus. Hold-Timer in der Mitte, FAB-Buttons unten. Kein Menue, keine Notification, kein Pop-up. Nur das Programm.
Progress in 4 Wochen
Sieben Tage Streak. Vier KPI-Tiles: Sessions, Atem-Tiefe, Mobilität, Stress. 4-Wochen-Trend als Linien-Chart. Belohnung durch sichtbare Wirkung, nicht durch Streak-Trophäe.
Bibliothek als Vorrat
Acht Programme im Zwei-Spalten-Grid. Filter nach Kategorie, Dauer, Intensität. Programme sortieren sich nach Nähe zu Saras Ziel-Profil. Kein FOMO, kein Bestseller-Druck.
Sara · Woche 3 von 8
Progress in 4 Wochen. Wirkung sichtbar, nicht Streak-Trophäe.
Sieben Tage Streak. Vier KPI-Tiles: Sessions diese Woche, Atem-Tiefe 78 von 100 (plus 6), Mobilität plus 14 Prozent in 4 Wochen, Stress 3 von 10. Sara sieht, dass ihre Mobilität sichtbar steigt. Stress sinkt. Das ist die Belohnung. Sie braucht keine Streak-Krone und keine Push-Notification.
4-Wochen-Trend als Linien-Chart. Sie kann den Verlauf einzelner Werte zoomen. Programme zeigen, wie sie auf ihre Werte gewirkt haben. Nichts schreit, nichts vibriert.
Progress · Streak 7 · Mobilität +14 % · Stress 3/10
Bibliothek · 8 Programme · Filter Kategorie, Dauer, Intensität
Programm-Bibliothek
Bibliothek als Vorrat. Kein FOMO, kein Bestseller-Druck.
Acht Programme im Zwei-Spalten-Grid. Filter nach Kategorie, Dauer, Intensität. Featured: Lange Linien von Marlene Kovacs, Atem-Reise von Iris Brenner. Keine Featured-Banner, keine Bestseller-Tags. Programme sortieren sich nach Nähe zu Saras Ziel-Profil.
Sara stöbert. Kein Pop-Up sagt ihr, dass 3.214 andere Frauen dieses Programm gerade auch machen. Bibliothek ist Vorrat, kein Bestseller-Bord. Premium-Voice statt App-Hype.
Studio-Cockpit · Dr. Theresa Hardt
Was Sara macht, wird im Studio sichtbar.
Die Sara-App ist die eine Hälfte. Die andere ist die Studio-Sicht für die wissenschaftliche Leitung. Belegung pro Programm live, Atem-Tiefe-Median über alle Mitglieder, Retention-Heatmap über 14 Wochen pro Programm-Kategorie und ein Signal-Stream, der schwächelnde Programme markiert bevor sie sterben. Validation-Stempel von Dr. Hardt steht sichtbar im Footer.
Sonntag 31. Mai · 14 Sessions heute · 3 ausgebucht · 1 unter Median · Validation aktiv
Belegung live
14 Sessions, sortiert nach Startzeit
Pro Session: Trainerin, Dauer, Belegungs-Bar mit aktueller Zahl, Puls-Indikator. Wenn ein Programm unter den Median fällt, leuchtet der Indikator amber, damit Dr. Hardt es früh sieht.
Retention-Heatmap
14 Wochen, 5 Programm-Kategorien
Mobilität, Atem, Kraft, Haltung, Mix. Jede Zelle ist eine Wochen-Belegung. Sage-Skala von hell bis tief. Dr. Hardt sieht in 5 Sekunden, welche Programme stabil tragen und welche im Risiko sind.
Signal-Stream
Daten reden, Studio handelt
Kraft-Programme unter 50 Prozent: Audit mit Iris in 14 Tagen. Atem-Median wächst seit 14 Wochen plus 11 Punkte. 14 neue Mitglieder diese Woche, davon 2 über ein Instagram-Reel zu Lange Linien. Ein Stream, drei Entscheidungen.
Programme in der Bibliothek
Tage aktueller Streak (Sara)
mehr Mobilität in 4 Wochen
Trainerinnen mit Validation Dr. Hardt
Technologie und Umsetzung
“VELA ist die erste App, die ich nach sieben Wochen nicht gelöscht habe. Sie nervt nicht. Sie begleitet.”
Sara
Berlin · Woche 7 von Mobilität-Plus-2026 · Konzept-Persona
Deine Wellness-Marke verdient eine App, die begleitet statt überredet.
Wir zeigen dir in einer Demo, wie eine Premium-Wellness-App für Pilates, Yoga, Meditation oder Functional-Training aussehen könnte. Kein Verkaufsgespräch. Nur konkrete Antworten.
Die andere Seite
Die Sicht, die Dr. Hardt morgens öffnet.
Die Mitglieder-App lebt am Handy. Die Studio-Realität lebt am Desktop in einem zweiten Layer. Belegung pro Programm, Teilnehmer-Pulse Live, Retention-Heatmap und Umsatz-Strip in einem Bild.
Studio-Cockpit Berlin-Mitte · 5 Programme heute · Retention-Watch auf 3 Mitglieder · Renewal 94 %
Dr. Hardt öffnet morgens das Cockpit, nicht die Mitglieder-App. Sie sieht 42 von 56 Plätzen belegt heute, eine Untergenutzte (Stress-Abbau 14:00) und drei Mitgliedinnen mit Drop-Off-Anomalie in den letzten 14 Tagen.
Retention-Heatmap zeigt pro Mitglied 30 Tage zurück. Wer kommt, wer driftet. Die Heatmap warnt drei Wochen bevor das Renewal ausbleibt. Eine WhatsApp-Notiz im Studio ist günstiger als eine Akquisition.
Format-Performance unten zeigt was zieht. Format E Restorative Abend mit 96 Prozent Auslastung und 88 Prozent Retention. Format D Stress-Abbau mit 52 Prozent, das ist die nächste Programm-Entscheidung. Daten statt Bauchgefühl, ohne den Charakter zu verlieren.
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Horatiu Serban · Founder & CEO
Kurzes Gespräch. Wir schauen gemeinsam, wo bei dir messbar mehr Anfragen und Sichtbarkeit drin sind.